随着时代的发展和进步，人们不再对博彩讳莫如深，视为洪水猛兽，基本上社会的每一个领域和角落都会有博彩的影子。当然，博彩也失去了“东王公投壶不中，天为之笑”风雅，尽管许多公司的全称都冠以“XX博彩娱乐公司”等名称，但筹码已不再是美酒一杯或美人一笑，主角已经褪变成赤裸裸的金钱，娱乐成份渐弱，博彩成份渐强，竞猜、乐透、赌场Casino等博彩方式铺遍世界各个角落，经营方式也逐渐实现直营、连锁、即时、线上等各种各样方便快捷的投注方式。
从博彩对象、经营方式和营业额度上来看，体育博彩只是众多博彩种类之一，而足球博彩又仅是体育博彩的一部分，足球博彩涉及的金额仅仅是博彩这一行业的冰山一角，甚至不再是许多大型体育博彩公司的核心盈利点。例如立博等公司，赛马和赛狗等项目的比重越来越大，营业额早已逐渐超过单纯的足球博彩。而为叙述方便，下文所提到的博彩公司均是指狭义上的涉及经营足球博彩业务的博彩公司。
从博彩公司的地理位置、语言种类、市场份额和数据特征来看，足球博彩公司又可以分为欧洲博彩公司、亚洲博彩公司和北美及加勒北博彩公司，其中欧洲博彩公司又可细分东欧和欧洲其他地区博彩两类。大陆彩民接触更多的是欧洲博彩公司和亚洲博彩公司，对北美及加勒北地区的博彩公司涉猎更少一些，本文对此不再赘述。
在盈利理念上，所有博彩公司的理论上的利润似乎均源自概率上的差额，即赔付率小于100%的那部分，欧洲博彩公司赔付率(或称返还率)一般在 80-94%之间，亚洲博彩公司的赔付率(或称水位)则多在92.5-97.5%之间。长期以来关于博彩公司与俱乐部、与球队、与比赛结果之间关系的争论，一直是众说纷芸。实际上每种说法都是见仁见智，任何一家以盈利为目的的公司，都会以利润最大化作为经营的目标，博彩公司也概莫能外，否则众多的博彩公司也不会将注册地放在维京、直布罗陀、马耳他等避税天堂，在运营的过程中，博彩公司能否遵从框架内的游戏规则才是关键。
从经营方式和渠道来源，我们可以将博彩公司的收入分为红色、白色、灰色和黑色收入。红色是指政府强制性的在一定区域内指定经营者独享博彩业务，例如东欧、东亚、欧美国家立法不同的州等地域，比如德国Oddset赔付率只有全欧最低的80%，正是得益于独享政府的特许经营权，美国内华达等州的赌场博彩是政府允许的，但网络投注则属于非法；白色收入是指博彩公正常的营业所得；灰色收入是指博彩公司利用法律规定的死角，并不完全正规地获得非常规的额外收入；黑色收入自然是指非法操作所得利润。在地域上来看，东欧和亚洲博彩公司涉足灰色甚至黑色收入更多一些，多数的欧美博彩公司的白色收入与其他行业的商业机构依法经营并无二致。
早年东南亚博彩公司在赛果不合胃口的情况下动辙在球场断电放火，而现在的黑社会都不再一味打打杀杀了。且不论博彩公司如何起步和发展壮大，总之现在的绝大多数博彩公司也早已结束了直接操纵比赛的石器时代，通过宣传推广来获得更多的投注资金，进而取得更丰厚的利润，请俱乐部或者著名球员代言无疑是一个非常吸引眼表演的合法方式，为数众多的足球俱乐部以及退役球星与博彩公司(如德塞利、埃芬博格和济科等球星代言的Betclick)合作，均取得了双赢的效果。
即使博彩公司挂在球队的胸前，也并不意味着球队就一定会对博彩公司利益驱使言呼计从，或者提供额外的信息渠道：皇马不会因为Bwin的利益而在伯纳乌故意输给巴萨，阿森纳也不会特意通知PaddyPower法布雷加斯哪场比赛不能上场……在多数的情况下，对于这些跟俱乐部明媒正娶的博彩公司与异常赛果之间，或许我们可以将其理解为悟空与妖精，宋江与方腊——他们从那个阶段过来的，反过来又要通过正当的手段来打击对方——非正常操纵比赛，无异会损害正规经营的博彩公司的根本利益，因此一定数量以上的大额投注均会受以严密的监督，叶泽云、霍伊泽等人都是这样在正规博彩公司的财务审计面前露了马脚。
当然，例外总会有的。比如2008年圣彼德堡夺取联盟杯的过程，比如2008和2010非洲杯，比如2010年世界杯等重要赛事中，均爆出假球传闻，虽然最后没有呈现铁证，但应当不是空穴来风。所以我的观点是：现代足球已不再生活在纯真年代，它是一个巨大的利益聚合体，我们无法排除一些球队或一些博彩公司通过非正常手段来操纵比赛，达到牟取暴利。操纵的手段也从简单的控制几名核心球员或裁判，到指使俱乐部高层，足协甚至洲际足联官员等等(上述情况均有新闻可查，恕不一一列举)。长期依靠黑色和灰色收入的博彩公司在努力洗白，而经营红色和白色收入的公司也难免会有涉及暗色收入。在各种利益掺杂在一起的时候，难免会有博彩公司混水摸鱼，这也是我们在分析足彩的过程中研究博彩公司赔率的原因之一。有时候，赔率及赔率变化的指向性，不仅仅意味着博彩公司掌握更多的正常信息来源。
不过仍然需要再强调一下，赞助球队的博彩公司，与该球队的异常赛果没有绝对的对应关系，赞助球员仅仅是一种正常的营销手段。所以本文所列的俱乐部与博彩公司，仅供增加彩民了解球队信息的作用，请勿对异常赛果对号入座——满城风语的调情，就不叫暗恋了，对吧？
随着足球商业化的发展，赞助商级别划分相当细致。英超就有独家合作合伙伴(Premium Partners)，主赞助商(Main Sponsors)、官方赞助商(Official Sponsors)、白金合作伙伴(Platinum Partners)，媒体赞助商(Media sponsor)、官方供应商(Official Suppliers)、官方合作伙伴(Official Partners)等；而意甲还有专业赞助商(Sponsor Istituzional)和商业合作伙伴(Commerciali Partner)、德甲有商业伙伴(Business Team Partner)、冠军搭档(champion Partner)、服务供应商(Service Partners)等不同的称谓，这显然是根据赞助金额、赞助方式、合作领域、合作年限等条件划定的不同等级，这些等级从字面上不难理解，在此不再做进一步详细解析。
下述各大联赛博彩赞助商信息来源均为俱乐部官方网站，官网未公布的博彩公司不在统计之列。
一、英超：188Bet势力渐强 Bet365日益低调
与上赛季相比，本季188bet(亚洲称之为金宝博)与切尔西等6家俱乐部建立合作关系，而Bet365则从上赛季的5家减少到只剩斯托克城一家。而博彩公司作为主赞助商的俱乐部，则与上赛季的3家持平，不过Betfred、Boylesports和mansion三家公司已经被188bet和Sbobet取代。另外，俱乐部的场地博彩赞助商多签短合同，本文并未将其统计在内。
英超俱乐部与博彩公司
俱乐部 博彩公司 合作关系 俱乐部 博彩公司 合作关系
切尔西 188bet 铂金合作伙伴 斯托克城 Bet365 博彩赞助商
曼联 Betfair 官方网站赞助商 富勒姆 Bodog 博彩赞助商
阿森纳 PaddyPower 网站赞助商 桑德兰 ☆ ☆
热刺 ☆ ☆ 博尔顿 188bet 主赞助商
曼城 ☆ ☆ 狼队 Sportingbet 博彩赞助商
维拉 188bet 铂金赞助商 维冈 188bet 主赞助商
利物浦 188bet 官方合作伙伴 西汉姆 Sbobet 主赞助商
埃弗顿 188bet 网络博彩合作伙伴 纽卡 ☆ ☆
伯明翰 Coral 博彩赞助商 西布朗 Coral 博彩赞助商
布莱克本 Coral 博彩赞助商 布莱克浦 Coral 博彩赞助商
注： 狼队另外与博彩公司Paradise公司签约，作为Casino和扑克赞助商
二、西甲：博彩公司青睐豪门球队
巴萨的胸前广告是商家们垂涎已久的处女地，2006年“Unicelf”登陆巴萨球衣仅仅是这家从不做胸前广告的第一步，尤其是务实的罗塞尔当选主席之后，巴萨的商业开发必将寸土必争。与英系联赛一样，可口可乐在西甲俱乐部的赞助份额很大，十几支球队均与可口可乐有合作关系。相对于英系联赛，博彩公司对西甲球队兴趣不是很大，目前得到博彩公司资金的俱乐部只有皇马、瓦伦、塞维利亚三支强队，以及马拉加。
另外值得一提的是，继赞助西班牙奥运团领奖服装之后，本赛季李宁还赞助了马拉加和西班牙人的装备。而因财政问题被欧足联取消欧联杯参赛资格的马洛卡同样拥有可口可乐和丰田等13个著名品牌的赞助合同，现任主席鲍恩斯(Josep Maria Pons Irazazabal)之前的两任主席阿尔玛尼(Mateu Alemany)和维达尔(Tomeu Vidal)经营业绩之糟糕可见一斑，大好的河山被挥霍一空。有意思的是，西甲只有三支球队拥有英文网站页面，分别是巴萨、皇马和拉科鲁尼亚。
西甲俱乐部与博彩公司
俱乐部 博彩公司 合作关系 俱乐部 博彩公司 合作关系
皇马 Bwin 主赞助商 塞维利亚 12Bet 主赞助商
瓦伦西亚 Unibet 博彩赞助商 马拉加 Willhill 博彩赞助商
三、意甲：LottoMatica独占半壁江山
随着AC米兰的主赞助商转由Bwin变为Fly Emirates，以及乌迪内等俱乐部从其他博彩公司转投LottoMatica名下，这家意大利本土公司在20家意甲俱乐部中，赞助了10家，成为意大利博彩市场上最有影响力的博彩公司之一。另外Eurobet、Betclic、Betitaly和Bigpoker
(主要经营扑克和Casino)赞助了五家俱乐部，而两家比较大的博彩公司Snai和Bwin(注册有意大利分公司Bwin.it)反而在足球俱乐部赞助方面十分低调。
意甲俱乐部与博彩公司
俱乐部 博彩公司 合作关系 俱乐部 博彩公司 合作关系
罗马 LottoMatica 官方赞助商 佛罗伦萨 LottoMatica 主赞助商
桑普 LottoMatica 博彩赞助商 拉齐奥 LottoMatica 博彩赞助商
巴勒莫 Eurobet 官方赞助商 卡坦尼亚 LottoMatica 博彩赞助商
那不勒斯 LottoMatica 博彩赞助商 卡利亚里 LottoMatica 博彩赞助商
尤文 Betclic 官方赞助商 乌迪内 Eurobet 博彩赞助商
LottoMatica 博彩合作伙伴 切沃 Merkur-win 博彩赞助商
帕尔玛 LottoMatica 官方赞助商 博洛尼亚 Bigpoker 主赞助商
莱切 Betitaly 联合主赞助商 巴里 LottoMatica 博彩赞助商
注： 国米、AC米兰、热那亚、切塞纳、布雷西亚等无博彩公司赞助商
四、德甲：博彩公司广告踪迹难寻
由于政策因素，博彩公司在德甲足球界内没有登堂入室的地位，即使近年政策松动，但仍然官营色彩浓厚，其他博彩公司在德国境内经营的业务范围被限制得很死，所以Oddset仍然我行我素地将赔付率坚持在80%。同样而也不难理解，为何一贯严谨守法的德国人，反而是近几年五大联赛中被爆假球被最多的 ——德甲地处东西欧交汇，足球博彩方面受临近的奥地利、克罗地亚、捷克等国影响颇多，尤其一些非法操作的博彩因素对德南联、德北联和德乙的干扰很大——看来，对于足球博彩，如果参与者在相对欠缺公平的情况下(赔付率明显偏低)只有玩与不玩的权利，而没有选择的权利，是很容易出问题的。这一点应当引以为戒。足球彩票 足彩预测
由于外部博彩公司在德国存在空间狭小，导致叩问博彩市场者浅尝则止不敢打广告，既得利益者不愿做广告，因此博彩公司在德甲俱乐部中踪迹罕至，只有Lotto Rheinland-Pfalz和Lotto-hessen两家赞助了三个俱乐部。值得一提的是，我们熟悉的Oddset实际上是Rheinland- Pfalz这样一个兼营49选6等乐透型玩法的综合博彩公司一个专门经营体育博彩的子公司。
德甲俱乐部与博彩公司
俱乐部 博彩公司 合作关系
美因兹 Lotto Rheinland-Pfalz 联合主赞助商
凯泽 Lotto Rheinland-Pfalz 独家赞助商
法兰克福 Lotto-hessen 博彩赞助商
